Ferien
Noen velinformerte observatører av musikkindustrien tror at utgivelsen av albumet ditt langt forbi den forrige uken i oktober / første uken i november, betyr at du kommer inn i faresonen.
Grunnen til at de gir er enkel: konkurranse. Hva gjør folk i ferien? De kjøper gaver. Hva er en felles gave kjøpt i løpet av ferien? Musikk. Faktisk teller de store etikettene på helligdager for å gjøre en stor prosentandel av inntektene deres, og dette er når de går opp på kampspillet. Budsjettbudsjettene for ferieutgivelser er enorme.
For de som tenker på denne måten, spiser den store etikettspillplanen problemer for indier. Med små eller ikke-eksisterende promo-budsjetter kan de bare ikke konkurrere. Nyhetene om utgivelsen av albumet ditt, spesielt hvis du er en ny artist eller på en veldig liten etikett, vil bli druknet ut. Tross alt, det rommet som media har til å dekke musikk, endres ikke drastisk for å imøtekomme alle disse utgivelsene, så noen ting må bli rammet - og det er ditt nye album.
oktober
Andre industri observatører har en mer nyanserte noen av ferien. De er enige om at de utgjør problemer for indier, men at det virkelige problemet er oktober.
Siden musikkfremmende markedsføring generelt følger en tre måneders tidsplan som begynner med et slag om tre måneder før utgivelsen, så tapes ned ettersom utgivelsesdatoen nærmer seg, er varsel om store juleutgivelser tyngst i oktober. I løpet av ferien slettes reklameplassen faktisk opp litt. Planlegger en utgivelse i slutten av desember, argumenterer de, er ikke så ille.
Og i januar er det mest enig, det er en god tid, fordi de store har nå avsluttet sine store kampanjer.
En annen mot-intuitiv ide er at frykt for ferien er så utbredt blant indier, at en faktisk markedsføringsmulighet oppstår fordi volumet av nye indieutgivelser er lavest fra september til desember.
Direkte-til-fan-fordelen
Reglene kan endres igjen for uavhengige utgivelser med direkte-til-fan-markedsføring - direkte markedsføring og jevn salg av albumet ditt via blogger og e-post direkte til fansen din.
Tradisjonelt har indies lider i høytiden fordi konkurransen om reklameplass er hard, og de store magasinene kan overskride deg hver gang. Det samme gjelder for detaljhandel og markedsføring. Endcap-rom, kjøpsstedsrom, display-enheter i butikkene og andre salgsmuligheter i detaljhandel blir spist opp av de store. Selv indieforretninger må gi opp noe av deres plass til disse utgivelsene, fordi hei, de må tjene penger for å holde dørene åpne.
Men her er en annen måte å se på: Hvis du har vært i en stund og har en fanebase, bryr du deg virkelig om at majestetene setter media i løpet av ferien? Det forstyrrer ikke direkte kommunikasjon med dine fans.
Du kan til og med ha din egen salgsfremmende stasjon som legger vekt på salg av ditt album for ferieoppgave. Du kan tilby rabatter for fans som kjøper flere kopier for gaver.