Konsekvensen av crowdsourcing på reklamebransjen.
Hvis du jobber i reklame eller markedsføring, vil du minst ha møtt begrepet "crowdsourcing" nå. Et begrep som først er laget av Jeff Howe of Wired Magazine, er crowdsourcing " handlingen med å ta en jobb som tradisjonelt utføres av en utpekt agent (vanligvis en ansatt) og outsourcing den til en ubestemt, generelt stor gruppe mennesker i form av en åpen samtale . "
Crowdsourcing in Action
Så, det er greit i teorien.
Men hvordan fungerer det i reklamebransjen? Vel, et godt eksempel på det er den nåværende Victors & Spoils byråmodellen. Det er faktisk det første annonsebyrået som skal bygges på folkemessige prinsipper.
Et typisk prosjekt for en klient innebærer bare hva du kan forvente fra et annonsebyrå, inkludert:
- En konto regissør eller AE
- En strategi direktør
- En kreativ direktør
- En produksjonsavdeling
Det er alt plassert i en kontorsbygning også. Dette er ikke et virtuelt landskap. Den store forskjellen er imidlertid den kreative avdelingen. Dette er crowdsourced, noe som betyr at hvert prosjekt som kommer inn i annonsebyrået er outsourcet til "publikum".
Setter publikum i Crowdsourcing
Hva er mengden? Vel, det er en tilsynelatende uendelig forsyning av freelance talent som bor der ute i verden, klar til å jobbe på jobber som kommer med. De inkluderer:
- Kunstdirektører
- tekstforfattere
- produsentene
- designere
- Writers
- strateger
Victors & Spoils opprettholder en database som teller hundrevis (eller kanskje til og med tusenvis) av reklamer, og de vil få tilgang til denne databasen når og når de trenger arbeid som produserer.
En kreativ kort vil bli utstedt til mengden, ideene kommer til å flomme inn, og retninger blir valgt ut fra ideene som byrået mottar.
Fordelene med Crowdsourcing
Det er mange.
1. Overhead er lavere. Du betaler bare for kreative mennesker når du trenger dem, og selv da betaler du bare folk hvis ideene er valgt.
I tillegg er det ingen fordeler å betale, ferie timer og så videre.
2. Talentbassenget er stort. Et annonsebyrå bygget på crowdsourcing kan velge mellom tusenvis av tilgjengelige reklamer.
3. Det tillater et byrå å vokse og krympe etter behov. I disse tøffe tider legger byråer av kreativt personale og jobber med et skjelettbesetning. Når tider blir bedre, blir flere reklamer ansatt. Men med crowdsourcing vokser den kreative avdelingen og krymper for å imøtekomme hver jobb.
4. Arbeidet, teoretisk, er ferskere. Du kan ha forskjellige lag som jobber på samme klient i årevis, i stedet for å trykke på et utvalg noen ganger, og drenering av kreativene, er godt tørr.
5. Du har tilgang til internasjonalt talent. Barrierer er borte, du kan lage en forfatter i India med en designer i Japan, alt via cloud computing.
6. Godt samarbeid på tvers av flere disipliner, språk og aldersgrupper.
Den mørkere siden av Crowdsourcing
Dessverre, for hver handling er det en lik og motsatt reaksjon. I dette tilfellet er det ikke nødvendigvis bra for dem alle som er bra for ett byrå. Og det er enda verre for talentbassenget der ute. Viktige problemer er:
1. Talent er kun betalt for utvalgte ideer. Dette betyr at dusinvis, kanskje hundrevis av mennesker, jobber gratis i håp om å ha valgt sin ide.
Dette devaluerer kreativt talent enormt.
2. Andre tradisjonelle byråer har det vanskelig å konkurrere med. Ikke i motsetning til Shawshank-innløsningen, der fengselsfangene kunne bygge en jernbane for en brøkdel av prisen på en vanlig bedrift, er folkeslag vanskelig å slå. Gjør det feil? Nei. Men det skiller markedet til fordel for frilans-bare forretningsmodeller, noe som kan være svært dårlige nyheter for kreative karriere.
3. Lønnen gjennomsnitt ut til å falle godt under gjennomsnittet, for de heldige som faktisk har sine ideer valgt.
4. Større sannsynlighet for svikt. Kreative avdelinger i verdens beste byråer er bemannet med de beste sinnene. Talentbassenget som gjenstår, er ikke bestående av toppnivå talent, da 99% av de er ansatt. Crowdsourcing ofrer et dyrt A-lag for et mye billigere B-lag.
5. En sammenfatning av arbeidsforhold. Ettersom reklamer endres på hver jobb, er det vanskelig å bygge gode relasjoner med pålitelig stab.
6. Ingen ansvar. Med ingen kontrakter og lave (eller ingen) lønninger, vil det kreative teamet alltid være på utkikk etter den større og bedre avtalen. Når de tar det, har byrået forlatt posen.
Er Crowdsourcing fremtiden for annonsering?
Kan være. Akkurat nå er det for tidlig å fortelle. Det er mange upsides og mange ulemper. Men som nedturene faller på skuldrene til det kreative talentet, og industrien trives på kreativitet, er det sannsynlig at crowdsourcing trolig vil forbli en svært liten del av reklameindustrien.