Enkelt sagt, demografisk datainformasjon brukes i mediemarkedsføring for å klassifisere et publikum etter alder, kjønn, rase og andre kategorier.
I media, som i alle virksomheter, brukes demografi til å identifisere potensiell publikumsvekst og å oppdage underutøvelse.
Her er et sikkert tegn på en media rookie: Du spør ham hvem han vil nå med sitt TV-program, og han sier, "Alle." Det er sant, det kalles «kringkasting», men hvis du prøver å treffe for bred av et publikum, kommer du sannsynligvis til å nå ingen.
Eksempler på produkter som oppnår forskjellig demografi
Kosmopolitisk , Kvinnedag og bedre hjem og hager er magasiner som når kvinnelige demografiske. Men utover det retter de seg mot ulike typer kvinner.
Du ville ikke tenke to ganger om å se et rasende emne annonsert på forsiden av Cosmopolitan . Det er fordi det tar sikte på å nå en yngre, hipper verdslig kvinne enn sine rivaler. Forlagene til Cosmo vet at de snakker med et mye annet publikum som kvinnene som leser Better Homes & Gardens , som aldri ville sette en sexy overskrift på omslaget.
Finne dine mest ønskede demoer
En TV-stasjon eller et nettverk sporer suksess ved å bruke Nielsen-klassifiseringer . Disse vurderingsrapporter viser ikke bare de samlede husstandstallene, de bryter også ned resultatene av ulike demografiske kategorier.
På fjernsyn vil de fleste produsenter nå folk i alderen 18-34, 18-49 eller 25-54.
Årsaken er at gruppene er mest ettertraktede av TV-annonsører . Visst, TV-nettene vil lage et hit show. Men de vil også kunne selge reklame i programmet.
Det er derfor du ser mange førsteklasses TV-programmer som har folk i disse aldersgruppene i hovedrollene. Ja, det kan være en bestemor i forestillingen, men ikke som stjernen.
Hvordan produkter er tweaked for å nå viktige demoer
En TV-nyhetsdirektør vet at det er et uendelig antall historier han kunne forfølge. Men når det kommer tid til å ta valg, spiller demografi ofte en rolle. Sikkert, en stasjon vil dekke drapet på en eldre mann som ikke er i målgruppen demografiske grupper. Men når det er på tide å bestemme om det skal gjøres en spesiell rapport om trygdeordninger eller offentlige skoler, går skolene vanligvis ut.
Det er fordi foreldre til små barn faller inn i aldersgruppen 18-34, 18-49, 25-54. Hvis stasjonen bestemmer seg for å gjøre en historie om personvern, kan den presentere den som yngre voksne kan gjøre for å sikre at de aldrende foreldrene har pengene de trenger for å leve. Å ta dette perspektivet hjelper faget til å appellere til yngre seere.
Endre ditt produkt for å slå demografien du vil ha
Mediefirmaer endrer stadig sine produkter og måten de blir annonsert på for å slå en bestemt demografisk gruppe.
Utgiveren av et kvinnemagasin som følger demografiske trender, kan bestemme at publikum blir for gammel til å tiltrekke seg de beste annonsørene. Så hun vil fokusere på å sette yngre folk på forsiden og skrive artikler til en yngre kvinnelig kunde for å endre bladets demografiske sminke.
I magasinverdenen publiserte publikasjoner av allmenn interesse som var utformet for å appellere til mennesker i alle aldre og begge kjønn, noen ganger ved å prøve å tiltrekke seg et bredt publikum. Life and Look- magasiner er to eksempler. Leserne nyter magasiner som virker skreddersydd bare for dem.
Når du lanserer medieproduktet ditt eller vurderer et produkt som har eksistert i mange år, bruk demografiske data som en målestokk for vekst. Hvis du bare appellerer til folk i alderen 65 +, er det triste faktum at når de går forbi, gjør det også kunden din, med mindre du stadig søker yngre mennesker som vil vokse til å bruke produktet selv om de ikke er klare til det i dag.