SWOT-analyse høres ut som en del akademisk teori fra en lærebok for høyskoleklassen, men det er en viktig måte å vurdere mediebedriften din mot konkurransen din. Bruke SWOT-analyse gir deg et rapportkort som skal brukes til å identifisere måter å forbedre medieproduktet ditt, merkevarebygging og markedsføring på.
SWOT-analyse: Hva er det?
"SWOT" i SWOT-analysen står for styrker, svakheter, muligheter og trusler.
Du bør oppgi deler av virksomheten din under hver av disse kategoriene for å se steder du er sårbar overfor konkurrentene dine, og hvor du har muligheter for vekst.
Det er ikke en øvelse for hele personalet å påta seg. Få noen få nøkkelpersoner i et rom og gjennomfør en grundig og ærlig undersøkelse av hvordan medieselskapet ditt sammenligner med konkurransen. Bare si, "Vi er de beste, og ingen kan slå oss", gir deg ikke den innsikt du trenger for å tilpasse seg en forandret markedsplass.
Du bør fysisk oversette aspekter av ditt firma under de fire SWOT-analysekategoriene. Noen elementer kan legges under mer enn én tittel. For eksempel, hvis publikum har vært lojale i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svakhet fordi disse menneskene til slutt vil dø, og konkurransen din kan tiltrekke seg yngre demografi som vil sette dem i en dominansposisjon i årene som kommer.
SWOT-analyse: Eksempler fra media
Når det gjelder nettverkssynsnyheter, har hver av de store tre kringkastingsnettene ulike styrker og svakheter. Her er et eksempel på hvordan det ville spille ut i en SWOT-analyse:
NBC Nightly News har vært nummer én i Nielsen-ratingene . Men da nyhetsanker Brian Williams ble suspendert fra sendingen, måtte NBC bestemme om han var en styrke, en svakhet eller begge deler.
Til slutt flyttet nettverket til sin kabelkanal MSNBC, muligens ved hjelp av SWOT-analyse for å fastslå at han var en styrke for nettverket, men et ansvar for sin flaggskips nyhetsmelding.
Rival CBS tok også opp et problem med sine sendinger. Dens nyhetsblad 60 minutter er et av de mest overvåkede programmene i landet, men CBS Evening News er fortsatt på tredjeplass i rangeringer. CBS kan ha utført en SWOT-analyse før han satte 60 minutters korrespondent Scott Pelley i ankerstolen fordi han var kjent for 60 minutters publikum.
SWOT-analyse: Bruk dine funn
En SWOT-analyse gir en handlingsplan hvis du tar deg tid til å bruke den. Derfor er kategoriene for muligheter og trusler så viktige.
Din konkurranse er sannsynlig å gjøre noe bedre enn deg eller i det minste har sjansen. Disse truslene må slås ned.
Hvis du jobber i radio og en rivaliserende stasjon legger på en stor juleparad som hjelper til med å bygge merkevaren sin , kan du motvirke det med en ferie hermetisk matkjøring som varer i desember og bli husket lenge etter en dagsparaden. En lokal TV-stasjon som står overfor å ha det mest populære nyhetsankeret i byen på en konkurrerende stasjon, kan bestemme seg for å ansette ham, eller i det minste få ham en jobb i en større DMA for å få ham ut av byen.
Gjør en SWOT-analyse en vanlig del av dine langdistanse planlegging økter, og referer til disse rapportene i de kommende årene for å spore fremdriften din. Sjansene er at konkurrentene dine allerede bruker dette verktøyet til å posisjonere seg mot deg.