Hvordan en bok blir "lansert" inn i markedet
Som ved lansering av et rakettskip fra jordens tyngdekraftsdrekke, krever en boklansering som med hell sender et volum i hendene til kjøpere, mye ettertanke om bokens mål (dets potensielle lesere). Det krever da en enorm mengde ressurser, innsats og energi for å gi den den nødvendige løftingen for å sikre at den lander der den skal.
Publiseringsdato / startdato
Vanligvis gir utgivere hver bok en utgivelsesdato. Selv om det høres veldig spesifikt ut, er dette ofte en generell dato hvor utgiveren vet at boka vil være allment tilgjengelig. (Pubdatoen må ikke forveksles med den tidligere "leveringsdato", som vanligvis er spesifikt dagen boken forlater lageret og fortsatt har måter å gå før den er på den virtuelle eller murstein og morterbutikkhyllene).
Mye av lanseringsaktiviteten - publisitet og markedsføring hoopla som signalerer bokens ankomst er tid for publiseringsdatoen for å sikre maksimal salgsmoment.
Lanserer bøker for veletablerte forfattere
For veletablerte forfattere, for eksempel en New York Times -bestselger (tenk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), lanserer den nyeste boken at utgiveren trenger å la sin store, eksisterende leser-fanbase vite at en ny bok har rammet bokhandel hyller.
Tradisjonelt innebærer en boklansering fra en forfatter med bestselgende track record en "stor media" push og noen nivå av murstein og mørtel eller nettbutikk reklame plassering for å gjøre sin tilstedeværelse kjent for leserne.
På markedsføringssiden kan utgiveren ta ut en fullsideteknikk i New York Times daglige papir eller New York Times Book Review (begge anses å være premiere steder for å komme foran ivrige lesere).
Bokens publisist vil forsøke å sikre at forfatteren er bestilt på et sentralt morgendisplay, slik som CBS This Morning , ABCs Good Morning America , eller NBCs Today Show , og boka vil sannsynligvis vise seg foran butikken i Barnes & Noble og fremtredende online salgsfremmende plassering på Amazon.com.
Lanserer "mindre" bøker med ubeviste lesere
Siden den ennå ikke har et etablert publikum, trenger en forside (ny) tittel fra en ny eller uprøvd forfatter en strategisk utviklet plan for å gjøre potensielle lesere oppmerksomme på hva en bok handler om - og gi dem grunner til hvorfor de skal kjøpe den.
For å gjøre det mest mulig, er det tilrådelig å ha en godt gjennomtenkt og velutviklet markedsførings- og publisitetsplan (og dette antar at boka allerede er satt opp med en effektiv tittel , tekst- og bokjakke ).
Publikasjons- og markedsføringsstaber som tar sitt arbeid for å få det inn i butikkene og få medias oppmerksomhet i tide for publiseringsdatoen. Her er det du trenger å vite om innsatsen som setter boken din på riktig måte (og hvis du er selvpubliserende, følg den samme banen for å lansere - det er mye markedsføring og publisitet hvordan du får informasjon om dette nettstedet til hjelpe deg).
- Hva går inn i en bokmarkedsføring og reklameplan
- Hva du kan forvente fra utgiverens markedsavdeling
- Hva du kan forvente fra publisternes publisitetsavdeling
Fordi så mange nye bøker blir publisert hvert år, konkurrerer en ny bok med alle de andre som lanseres for nøkkelelementene for å få det foran forbrukeren:
- Bokhandel hylleplass (murstein og mørtel eller virtuell),
- Salgsfremmende og media muligheter
- Markedsføring dollar - inkludert samarbeidende reklamemidler - som bidrar til deres salg.
En fordel en ny bok har er at tradisjonelle media-lignende tv-produsenter og magasinredaktører - vil ha noe nytt og nyhetsvennlig. Et element å tenke på for publisitet er om du kan hekte boken din til en eksisterende begivenhet, for å gi mediet en ny vinkel på et flerårig emne.
Vær oppmerksom på at mens bookutgivere ofte bruker store penger på bestemte titler, blir de aller fleste titlene lansert med beskjedne markedsførings- og publisitetsbudsjetter. Men hvis utgiveren din (eller deg) har noen budsjettbeløp å bruke, bør du vurdere å publisere "ekstramateriale", som en bokfest eller en bokomvisning , for å få tak i raketten etter din nylig lanserte bok.