En samtale med Adrienne Sparks
Fremme boken
Bokmarkedsføring - det er et stort emne, men hva er det viktigste innsiktet du kan gi forfattere om bokforfremmelse?
Først vil jeg si at forfatteren er # 1-aktivet til bokens kampanje.
Det er sant om boken er ny på markedet, backliste eller en reissue. Forfattere bør ha tålmodighet og huske at det virkelig er engasjerende med publikum, er en viktig del av enhver vellykket markedsstrategi.
Utgivere har mange bøker å fokusere på.
[For de som publiseres av tradisjonelle forleggere] etter at de første seks til åtte ukers frontlisten avsluttes, må forfattere generelt bruke sine egne ressurser og energi til å markedsføre sine bøker.
Når en bok blir "backliste", kan utgiveren og forhandlerne fremme det strategisk på helligdager eller på sommeren stranden lesesesongen , avhengig av bokens emne. Og utgivelsen av en forfatters nye bok gir en annen mulighet til å krysse markedsføringslistene sine. Men ikke hver bok får den oppmerksomheten heller.
Å skape forbrukeropplysning om både frontlist og backliste-titler offline og online er avgjørende for å utvikle en forfatters merkevare, øke publikum og selge bøker.
Derfor bør forfatteren gjøre alt de kan for å gjøre boken enklere for forbrukerne å oppdage, enten det er i en bokhandel, i samfunnet, i sosiale medier eller på den virtuelle bokhylle.
Bruke Internett
Så mye av bokmarkedsføring skjer online i disse dager. Hvordan kan en forfatter mest effektivt utnytte nettet, sosiale medier etc. i sin bokmarkedsføring?
Det er et dobbeltkantet sverd. Det største markedsverktøyet som er tilgjengelig for en forfatter, er nettet. Men tilgjengeligheten til Internett til alle kan gjøre det vanskelig å bli hørt fremfor alt støy.
En forfatter bør huske at deres nettsted er hjemmebasen av sin sterke online plattform. Det er deres pressesett, visittkort, arkiv og plattform som de bygger merkevaren på og engasjerer med sine lesere. Derfra bygger en web tilstedeværelse der alle forfatterens sosiale medier utsalgssteder som Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads og til og med LinkedIn er tilkoblet, er viktig.
Forfattere kan for eksempel (og burde):
- Fortsett å introdusere nytt innhold og forbli engasjert med leserne som bruker alle deres online plattformer.
- Blogg om deres arbeid eller ting knyttet til deres skriving.
- Tilbyr å skrive gjesteinnlegg for andres blogger.
- Har en nettside som lar leserne registrere deg for nyheter og oppdateringer.
Kan du gi et eksempel på hvordan du har leveraged nettet for en forfatters bokmarkedsføringskampanje?
Et godt eksempel er kampanjen min med Keith Thomson, New York Times bestselgende forfatter av Once a Spy . Keith ville ha meg til å hjelpe ham med å fremme den digitale utgaven av sin første bok, Pirates of Pensacola.
En liten bakgrunn: Keith skrev denne moderne piratromanen før han ble kjent som en thrillerforfatter, og før eksplosjonen i online markedsføringsmuligheter. Den innebygde utgaven av Pirates of Pensacola ble utgitt i 2005, og fikk gode anmeldelser og uklarheter fra kjente forfattere. I hovedsak brukte vi markedsføringsstrategier for å fremme denne tittellisten som en ny utgivelse, for å bringe den til hans mange senere fans, samt potensielle nye lesere.
Jeg jobbet sammen med ham for å utnytte mulighetene som presenteres av de teknologiske endringene i markedet siden bokens opprinnelige publikasjon:
- Vi lanserte en gratis forhåndsvisning av boka på Scribd og utviklet nytt tekst- og videoinnhold for å dele med bloggere og med Keiths fans ved hjelp av sosiale medier og hans forfatterwebside .
- Jeg holdt en konkurranse om å velge et nytt deksjonsbilde, med målet om å koble e-boken til nye lesere og skape nye muligheter for mediadekning.
- Vi forbedret Keiths profil, og tilstedeværelsen på Goodreads koblet den til sin nettsideplattform og tilbød oppdrag.
- Keith skrev gjesteinnlegg for blogger, og jeg klarte forfremmelser der bloggere tilbød digitale kopier av boken til sine lesere.
- Jeg opprettet en Facebook-reklamekampanje og tilbød bøker til fans av maritim og piratkultur og Florida historie.
Resultatet av disse markedsføringsinitiativene var forbedret oppdagbarhet av e-boken for nye lesere, og kampanjens elementer økte også synligheten blant fans av Keiths thrillere.
Frakoblet markedsføring
Hva "offline" bokmarkedsføring bør forfattere gjøre?
Forfattere bør også øke sin profil i de lokalsamfunn hvor de bor:
- De kan be om å bli intervjuet av deres lokale papir, deres lokale radiostasjon eller lokale papirer og radiostasjoner på steder der boka finner sted.
- Hvis boken er trykt og tilgjengelig i sin lokale bokhandel, kan de tilby å lese eller skrive lagereksemplarer.
- De kan sørge for at lokale biblioteker har sin bok i sine samlinger, og hvis ikke, doner en kopi.
- De kan utforske andre steder å gjøre avlesninger eller bestille signeringer som kaffebarer, kirker, høgskoler eller andre organisasjoner.
- De kan tilby å delta i lesegrupper eller skrive workshops.
- De bør bli aktive i å lese og skrive samfunn og alumni grupper, samhandle med andre forfattere, og snakke ved lesing av konferanser og bokmesser.
Les mer av Adrienne Sparks 'frontlist, bokmarkedsføringsstrategier og hvordan å markedsføre en eldre bok . Og les mer artikler om bokmarkedsføring og publisitet .
Adrienne Sparks er en markedsføringskonsulent som har laget markedsførings kampanjer for førstegangsforfattere og New York Times bestselgere av forfattere som Pat Conroy, Jonathan Lethem og Dan Brown. Kontakt henne via nettstedet hennes, sparksmarketing.net.