En Q & A med prisbelønnet bokmarkedsføringsstrategi Adrienne Sparks
For det første, en side: publisering bransjdefinisjoner for frontlist vs backlist bøker : Selv om tidslinjer er forskjellige for ulike utgivere, er en bok betraktet som "frontlist" fra når den er nylig utgitt på markedet til den på murstein og mørtel eller virtuelle bokhandel hyller seks måneder eller så.
En tittel med tittel er en bok som vanligvis har vært på salg i 6 måneder til et år.
Slik markedsfører du en bok som bare er utgitt
Valerie: Hvordan markedsfører du en ny bok? Hva er kampanjestrategien?
Adrienne: Frontlist-titler må "introduseres" til forbrukerne, og derfor blir de "lansert" inn i markedet . Det er fordi utgivere må gjøre bokkjøpene oppmerksomme på hva en ny bok handler om - og gi dem grunner til hvorfor de skal kjøpe den.
Fordi så mange er publisert hvert år, konkurrerer frontlistebøker med hverandre for bokhandelens hylleplass, salgsfremmende og medie muligheter, og markedsføringsdollar som bidrar til deres salg. De har en fordel når det gjelder å få publisitet i boken fordi tradisjonelle medier, som tv-produsenter og magasinredaktører, vil ha noe nytt og nyhetsvennlig.
Fra et markedsmessig synspunkt forsøker utgivere å øke bevisstheten om nye bøker og generere salg ved hjelp av en lang rekke metoder, for eksempel å sikre at bokstaver av murstein og mørtel viser boken i områder med høy trafikk og at nettbutikkene har boken i e -postkampanjer.
Slik markedsfører du en backliste-bok
Valerie: Og hvordan markedsfører du en backliste-bok? Hvordan er strategien forskjellig?
Adrienne: Bokhylleplass er begrenset, og bare backliste-titlene som selger i betydelig grad eller er en del av en sesongbasert kampanje, vil finne et sted på fysisk hylle. Men mange tradisjonelle utgivere genererer mesteparten av deres inntekter fra sine backlister og noen bruker markedsførere som fokuserer helt og holdent på å fremme backlistebøker.
Også økningen av online bokhandlere, veksten av e-bøker og spredning av on-demand-utskriftsteknologier har utelukket noen av forskjellene mellom frontlist og backlist-bøker. Den digitale markedsplassen legger alle bøker - nye utgivelser og backlistebøker likt - på samme ubegrensede plass som tilbys av den virtuelle bokhylle. Det faktum at backlistebøker nå er stående tilgjengelig, samt endringer i forbrukerens vaner, har skapt betydelige skift i publiseringslandskapet og markedsføringskampanjer. Dette er gode nyheter for potensielle salgsresultater for backlistebøker.
Bakgrunnsliste Bokmarkedsføringskampanjeeksempel
Valerie: Hva er et eksempel på en backlist-markedsføringskampanje?
Adrienne: En som kommer til tankene er kampanjen for bestselgende thrillerforfatter Keith Thomsons bok, Pirates of Pensacola . Det var teknisk en backliste-bok, men med første gangs digitale utgivelse kombinerte vi frontlisten og backlist bokmarkedsføringsstrategier for å gjøre nye publikum oppmerksomme på boka.
Nå, mer enn noensinne, kan mange av de kreative og innovative nettbaserte markedsføringsstrategiene som brukes til en frontliste nyutgivelse, brukes med stor suksess for titler som tradisjonelt defineres som backliste.
Adrienne Sparks fra Sparksarketing.net er en markedsføringskonsulent som har laget markedsføringskampanjer for førstegangsforfattere, samt dusinvis av New York Times- bestselgere , som bøkene til Pat Conroy og Jonathan Lethem. Hun mottok en Ad Age Entertainment Markedsfører av årets pris for sitt arbeid med The Da Vinci Code- kampanjen.