Hvordan lage hver kreativ presentasjon et treff
Elsker det eller hater det, hvis du er i reklame, må du gi en presentasjon på et tidspunkt.
Evnen til å selge ditt eget arbeid, og selge det godt, er viktig for din suksess som tekstforfatter, kunstdirektør , designer eller kreativ direktør. Hvis du er i kontoavdelingen, blir det en ukentlig forekomst. Hvis du er i den kreative avdelingen, kan det ikke skje så mye du vil, men det vil skje.
Og når det gjør det, må du spike det. En annonsør som ikke er i stand til å presentere seg eller være dårlig på den, er lik en svømmer som er redd for vann, eller en vindusrør er redd for høyder.
Dette er din jobb. Det er en del av det du gjør. Og du må få det riktig, eller noen fantastiske ideer får aldri sjansen til å skinne. Ofte er klienten redd for å ta en risiko, men vil gjøre det med litt håndholding og overbevisende. Det er opp til deg å dekke alle spørsmålene og henge opp, så deres eneste alternativ er å si "ja ... la oss løpe med dette."
Klar? Følgende 10 tips vil hjelpe deg med å lage minneverdige presentasjoner som gir dine beste ideer en kjempefeil.
1: ALDRI Nåværende arbeid du misliker
Her er problemet med å vise arbeid du ikke liker; det har en stor sjanse til å bli kjøpt av klienten. Tilbake på byrået kom teamet med 3 solide, kreative, originale ideer og en ide som var ujevn. Men den ujevne er det ikke forferdelig, og det sjekker alle boksene på den kreative korten.
At ujevn arbeid er akkurat den typen kampanje som kundene liker å kjøpe. Det er trygt. Det er ikke veldig dyrt. Det vil ikke lage overskrifter eller få noen i trøbbel. Dessverre vil det nok ikke selge mye produkt heller. Men når klienten har sett det, står de andre, kjøligere ideene ikke en sjanse.
Hvis du er lunken på ideen, drep det før møtet.
Du har alltid det for runde to, hvis det første møtet går dårlig. Husk, gi kunden det de trenger, ikke hva de vil.
2: Øvelse. Og praksis igjen.
Du må få alt i orden før det store møtet. Den eneste måten å gjøre det bra på er å øve. Det betyr at du er på samme side som tekstforfatter, kunstdirektør, kontoadministrator og kreativ direktør .
Hvis du alle har litt forskjellige meninger på arbeidet, vil det ikke se bra ut til klienten. Du bør vite hvordan du kom opp med arbeidet, hvorfor gjorde du det du gjorde, hva fordelene med kampanjen er, hvor mye det vil koste og hvor lang tid det tar å produsere. I det øyeblikket du stikker eller falter i et møte, forteller du klienten at du ikke har tenkt det gjennom. Det gjør at du ser uprofesjonell og uforberedt ut.
3: Gå på rommet før tid
Den mest skremmende delen av en presentasjon er det ukjente. Den enkleste måten å rette opp på er å eliminere så mange av de ukjente som mulig, og starte med selve rommet. Hvis det er ditt eget byrås konferanserom, gjør en øvelse i den foran ekte mennesker. Hvis det er på klientens kontor, be om bilder av rommet, et oppsett, et raskt besøk eller noe som kan hjelpe deg med å sette opp.
Du vil ha utstyr for å ta med og brett å sette ut og du må sørge for at alt passer sammen som planlagt.
4: Husk: Kunden er ikke et monster
Mange mennesker, spesielt kreative, frykter ideen om den store dårlige administrerende direktøren, men i virkeligheten er han eller hun bare en person. Hvis du allerede har møtt dem, og kjenner dem, vet du hvordan du skal snakke med dem på en måte som de liker og respekterer. Du kan til og med ha et godt faglig samarbeidsforhold før den store presentasjonen eller tonehøyde, noe som kan redusere spenningen dramatisk. Et godt byrå vil engasjere klienten før de presenterer sitt arbeid. De kan til og med involvere dem i tidlig vevsøkter eller brainstorms med den kreative avdelingen.
5: Kjemp for dine ideer
Klienter er notorisk tøvende. De liker ikke store nye ideer, som er skummelt og representerer det ukjente.
Det er lettere for dem å drepe en strålende, men risikabel ide enn det er å gå gjennom med det og ha flere måneder med fordøyelsesbesvær og søvnløse netter. Så, lindre deres frykt. "Ja, det er risikabelt, men å være trygg i denne økonomien er enda mer risikofylt. Sees. Få merke til. Stå ut. Gjør noe som dine konkurrenter ønsker at de hadde gjort først. Lead, følg ikke." Uansett hva du gjør, hold det kontrollert og respektfullt, eller du vil være på utkikk etter en ny jobb.
6: Ikke overforklar noe
La oss være klare. Det er ikke nok å bare holde opp brettene, si "det er det jeg har" og sitte og vente på spørsmål. Du må presentere ideen eller kampanjen og forklare brikkene som ikke er tydelige. Men ikke begynn å gushing verbal diaré. Klienten kan se hva som skjer. De har øyne. Og forbrukeren vil ikke ha deg der for å forklare annonsen heller. La kampanjen gjøre arbeidet, du trenger å støtte det uten å kvele det.
7: ALDRI Si "Du vil elske dette."
Hvis en komiker kommer på scenen og sier "Jeg har noen vitser som får deg til å gråte med latter, så sett deg ned og stropp inn" da er han eller hun inne for et tøft sett. Utfordringen er der ute, publikum er nå tilstøtende å bevise at tegneserien er feil. "Oh, du er morsom, vi får se om det." Det er det samme med kreativt arbeid. Fortell folk at de vil elske det, og de vil sannsynligvis begynne å hate det. Det er fint å si at du selv elsker arbeidet. Men la det være på det. Det er bare en persons oppfatning uansett.
8: Forbered deg på tøffe spørsmål
Klienter elsker å stille tøffe spørsmål. Visst, det kommer flere spørsmål som er de softballs du har svart på allerede i dine interne møter. Men noen kommer til å kaste en ut av venstre felt. Forvent de tøffe spørsmålene på forhånd. Be andre kreative lag i byrået å gjennomgå arbeidet og være veldig kritisk. Du kan da formulere solide svar før selve presentasjonen.
9: Kamp aldri mot klienten
Hvis det er uenighet mellom medlemmer av byrået, bør de stå på kontoret. Hvis noen sier noe du egentlig ikke er enig med, må du håndtere det senere. Ingen klient ønsker å se infighting eller skittent vaskeri; det fyller dem med usikkerhet. Og prøv ikke å løse problemer i selve presentasjonen; det virker aldri.
10: Ikke klar? Ikke tilstede
Til slutt, hvis arbeidet ikke er godt nok, kjøp deg litt mer tid. Det er langt bedre å be om et par ekstra dager å forberede seg enn å oppleve dårlig arbeid og røde ansikter. Du trenger ikke å fortelle klienten du sliter med; bare si at du vil ha mer tid til å utforske noen ideer som du tror kan være veldig spennende. Store, modige ideer er de eneste som er verdt å presentere.