Frank Fakta og råd fra Book Marketing Expert Bridget Marmion
Hva betyr det å ha boken din publisert? I denne dagen med alternativer - tradisjonell, selvutgivelse, hybrid publisering - for mange, føles linjen sløret.
Men det er virkelige forskjeller for forfattere som selvpubliserer vs tradisjonelt publiserer.
Bridget Marmion, tidligere markedsfører hos noen av de mest prestisjefylte forlagene, og grunnleggeren av Your Expert Nation fullstendige markedsføringsfirma, gjør forskjellen på viktige forretningsmessige årsaker.
I denne franske Q & A forklarer Marmion til Valerie Peterson de kritiske forskjellene som forfatterne må være oppmerksomme på - og hun deler handlingsfull markedsrådgivning for alle forfattere.
Selvutgitt vs tradisjonelt publisert
Bridget, da jeg hørte deg snakke på Social Media Week, skilt du mellom å lage en bok og "bli publisert." Ville du utdype hva du føler er forskjellen?
Det finnes spennende alternativer i vår digitale verden i dag for forfattere som ønsker å dele sitt arbeid, inkludert de som ønsker å se sine ideer produsert som e-bøker og / eller trykte bøker. Alle kan lage bøker, eller ha dem opprettet, mens ikke alle er akseptert for publisering. Alternativene å utforske er svært forskjellige, og hvilket alternativ er best begynner med forfattere som spør seg selv, "Hvorfor vil jeg publisere?" Selvutgivelse kan godt være riktig, og et svært tilfredsstillende alternativ for mange forfattere. Jeg vil bare at de som er ny på publiseringsprosessen, skal være mer oppmerksomme på hva de kan forvente, og spørsmål å spørre.
Mens alle med midlene kan ha en bok laget i dag, og håndtere eller betale for de mange relaterte oppgavene, er det en veldig kort oversikt over hva som menes med å bli publisert:
En utgiver investerer i en forfatter. Så snart du betaler et selskap for å lage en bok, jobber du med et selskap som tilbyr publiseringstjenester. Du blir ikke "publisert." En utgiver investerer i en forfatter, ikke bare ved å gi et forskudd på fremtidig inntjening i forfatterens bok (uten garanti, boken vil tjene noe), men også investerer i stabenes tid til:
- Rediger boken
- Design boken (interiør og jakke, ja, e-bøker trenger det også)
- Kopieres / korrekturleser boken
- Forbered eller selg tittelen i kontoer for alle aktuelle kanaler
- Publiser boken
- Markedet boken
Enhver utgiver bruker også ulike andre måter - inkludert coaching forfatteren - for å varsle publikum boken kommer, utvikle et fellesskap av lesere, og skape en viss interesse.
Og alt dette er gjort med [utgiveren har] betydelig erfaring i sjangeren din, uansett formatet av boka, p-bok eller ebook. Kun produksjon og distribusjon varierer mellom skrivebøker og e-bøker.
Viktigst å merke seg er at en tradisjonell utgiver også investerer sin egen troverdighet og gode vilje til å legge til forfatteren til sin liste.
Selv om mange forfattere føler at de ikke får nok publisitet og markedsføringsstøtte fra sine forlag, er det faktum at bare å bli utgitt av et tradisjonelt hus betyr at forfatteren blir tatt mer alvorlig av butikker, av noen lesere og av media enn om de er selvutgitt. Forfatterne drar nytte av å arve den gode viljen og omdømmet som ble bygd opp av det forlag og dets publisister og salgsteam i årevis.
Publikasjonsutfordringer for selvutgitte bøker
Så selvutgitte forfattere står overfor flere salgs-, publisitets- og markedsføringsutfordringer?
Det er selvsagt unntak, men ja, forfattere bør være oppmerksomme på den ekstra utfordringen med mediedekning - noe som i all grad er konkurransedyktig konkurransedyktig - hvis du er selvutgitt.
Forfattere og bøker utgitt av tradisjonelle forlag anses for dekning av visse medier og priser som ikke anser selvbøker. Det endrer seg sakte, men det er et problem nå for de fleste selvutgitte forfattere.
Det er ikke å si at publisering av et tradisjonelt hus er noen garanti for stor mediedekning, godt salg, en perfekt tilfredsstillende opplevelse, men det er viktig å artikulere disse punktene.
Det er også sant at selv mange tradisjonelt publiserte forfattere ansetter reklame / markedsføringsveteraner for å utfylle innsatsen til sine travle interne lag.
Råd for selvutgitte bokforfattere
Og hva om en forfatter ikke har lykkes med å få en tradisjonell utgiver?
Det er herlig at alle kan lage en bok i dag, ved hjelp av tilgjengelig teknologi og ved å betale selskaper for å hjelpe dem å omdanne sine ideer / bilder til trykte og / eller e-bøker. Som forfatter fortalte meg nylig: "Bare et tiår siden, ville jeg ikke ha annet valg enn å forlate manuskriptet mitt i skuffen."
Bare vær oppmerksom på at mens selvutgitte forfattere får mer kontroll og en høyere prosentandel av inntekt, får de også 100% av kostnaden og arbeidet med å utgjøre boken. Kostnaden og mengden arbeid kan være betydelig. Se alle oppgavene ovenfor som en utgiver gjør? Du må håndtere dem eller betale noen andre for å håndtere disse oppgavene. Så…
- Hva er budsjettet ditt, tid, penger?
- Hvilke ferdigheter entreprenører, tekniske, sosiale medier, kontakter, tar du med til prosjektet? Har du allerede utviklet et stort fellesskap av potensielle lesere via sosiale medier, taler engasjementer?
Gitt mengden engasjement som er nødvendig, hvilke råd vil du gi noen som vurderer selvutgivelse?
Først spør deg selv: Hvorfor vil du lage en bok ? Det vil hjelpe deg med å identifisere målgruppen din, riktig tittel / format / pris, hvordan du kommer til publikum osv. Inntil du er klar over det, vil du ikke vite hvilken av de mange tjenestene som er riktig for deg .
Deretter bestemmer du budsjettet ditt, tid og penger. Lær hvordan du gjør en P & L, spesifikk for selvutgivelse. Dette er en bedrift og må behandles på den måten.
Og lær spørsmålene å spørre; ha en advokat som er erfaren i selvkjøpskontrakter, gjennomgå avtalen din.
Noen advarsler - klausuler å se etter?
" COPYRIGHT " - Opphavsrett må alltid være i forfatterens navn, selv om et annet selskap håndterer registreringen. Dette er nøkkelen.
"PUBLISASJONS RETTIGHETER" - Selv om klausulen om opphavsrett sier: AUTHOR HOLDS RIGHTS, pass på noe språk eller en klausul senere som sier noe som: "Utgiver har eksklusive rettigheter til å publisere dette arbeidet i hvilken som helst form / format ..."
Denne klausulen vil gi skriveren / selvutgiveren all kontroll og potensielt all inntekt hvis en tradisjonell forlegger for eksempel leser boken og ønsket å kjøpe rett til å publisere den.
En forlagsekspert vil forklare mer om den enorme betydningen av den andre klausulen, hvis boka skal være en av de 30 i 1.000.000 bøkene som utgis hvert år, som bryter ut ... og hvorfor denne klausulen er uakseptabel uten klausuler som også gjør tydelig delrettighetene splitt mellom forfatter og utgiver - som forresten burde ha en underrettavdeling for å tjene penger på disse rettighetene.
"SELLING" - I stedet for en rep som legger boken din til en hvilken som helst konto, kan "selge" bety at boken din er tilgjengelig for salg ved å notere den på nettbutikkene og (hvilke?) Bokforhandlere. Vil du ha din bok i biblioteker? Det er mye vanskeligere hvis det ikke er tilgjengelig via [bibliotekets grossist] Baker & Taylor.
"BOOK FORMAT" - Vil du ha trykte kopier eller er e-boken bare bra?
"MARKETING" eller "PUBLICITY" - Vær oppmerksom på at noen markedsførings- og publisitetstjenester som tilbys av publiseringsfirmaer, bare er oppført på et sted, ikke i faktiske bokstaver.
Bryr du deg om boken din er tilgjengelig i butikkene? Deretter påvirker effektive rabatter, noe som kan påvirke din royalty fordi selvkjøpsselskapet vil beskytte sine egne marginer.
Blant forfattere, hva har du funnet å være den største misforståelsen - hva er den store øyeåpneren når de går inn i forlagsverdenen?
Største øyeåpner: Bare fordi boken er "klar" betyr ikke at det er noen som venter på å lese den / kjøpe den.
Forfattere, enten publisert av små eller store hus, eller selvutgitt, kommer til oss for nær utgivelsesdato. Jeg tror det er fordi vi lever i en TYPE, CLICK, HIT 'SEND' verden, at folk tror at markedsføring skjer raskere enn det pleide å. Faktum er at fordi media er like diffust som det er, tar det lenger enn noensinne å kutte gjennom støyen.
Hva er den viktigste strategiske markedsrådgivningen du vil gi til forfatteren ?
De mest vellykkede lanseringene begynner mens forfatteren skriver boken - begynn da å bygge relasjoner:
- Med bokhandlere begynner å være en vanlig, verdsatt kunde
- Med bibliotekarene ved å være en patron, bli kjent med de ansatte ved å delta på grenbegivenheter, har noen lesegrupper. Bibliotekarer anbefaler bøker - kanskje din en dag.
- På Goodreads med andre forfattere ved å dele nyheter om sitt arbeid
- Med lesere ved å delta i sosiale medier og på plattformer (igjen, som Goodreads). Hvis du skriver mysterier, romanser, sci-fi, finn disse samfunnene på nettet og bli et aktivt medlem - ikke ved å snakke om boka, men ved å legge interessante poeng på samtaler, dele nyheter om andre forfattere du liker.
- Med de i din bransjeorganisasjon og spesielle interessegrupper ved å snakke på hendelser, bygge synlighet som en klarert kilde, nevne boken du skriver og samle inn e-postadresser etter behov.
For forfattere nærmere publikasjonen? Virkelig nyttig råd vil være basert på sjangeren og målgruppen, men generelt vil jeg si å vurdere en strategisk opprettet og utført online annonsekampanje (med en svært effektiv destinasjonsside) og e-postmarkedsføring.
Selvfølgelig, hvis forfatteren har 500.000 + Twitter, Facebook, YouTube eller Instagram-følgere, vil jeg gi mye annerledes bokstartrådgivning .
Ideelt sett bør faglige råd engasjeres et år før du planlegger å slippe ut , så bokens tittel, beskrivelse, forfatterposisjonering og metadata kan gjenspeile innspill basert på målgruppen og forfattermålene.
Din ekspertnasjon har en flott ressurs på nettstedet vårt - en tidslinje for publisering av suksess .
For tradisjonelle og selvutgivne forfattere: Markedsføringsbøker i dag
Your Expert Nation-teamet er veldig bredt i sine evner - kan du snakke med noen trender eller skift i hva slags støtte og veiledning forfattere - både tradisjonelle og selvutgitte - trenger når markedet endres?
I denne digitale verden matcher vi fortsatt markedsføringsinnsats med forfatterens målgruppe og hvordan denne forfatteren er komfortabel / effektiv engasjerende med leserne.
Selvfølgelig endrer verktøyene og plattformene hele tiden, og derfor er forretningsmodellen så flytende, men YENs viktige og populære tjenester inkluderer nå:
- Metadata vurderinger av bok og forfatter nettsted. Metadata er det minst sexy og viktigste ordet i markedsføring i dag, gitt utfordringen med å oppdage i denne digitale tidsalderen.
- Etter-publiserings metadata vurderinger siden verdien av søkeord endres.
- Social media coaching. Siden det er spesielt viktig for forfattere å etablere eller forbedre deres synlighet og innvirkning via sosiale medier, tilbyr vi en-mot-en-coaching for å hjelpe hver forfatter å finne plattformene som han eller hun er mest behagelig engasjerende. Vi finner at de trenger hjelp med utviklingen av beste praksis som innholdsadministrasjon, noe som bidrar til effektivitet og gir forfattere mer tid til å skrive sine bøker.
- E-postmarkedsføring, som ofte har en bedre konvertering til salg enn sosial (avhengig, som alltid på forfatter og publikum).
Strategiske råd og prioriteringer vil variere så mye som hver forfatters genre, målgruppe og salgsfremmende ammunisjon varierer. På din ekspertnasjon samler jeg et unikt lag basert på hver kundes behov for å jobbe sammen om en koordinert kampanje. Teamet bruker alle verktøyene vi har til disposisjon - både tidløse og nyeste - for å koble forfattere og lesere på den mest effektive måten.
Så, hva har ikke forandret seg så mye?
Forfatteren kan aldri redigere seg selv. Jeg driver et markedsføringsfirma, men jeg forteller forfattere som planlegger å publisere selv at de første pengene de skal bruke, er med en profesjonell redaktør .
Også forfatteren er aldri den beste dommeren av riktig tittel for hans / hennes bok . Forfatteren er rett og slett for nær arbeidet, og kan ikke svare som en ny eller potensiell leser ville. Etter å ha jobbet med hundrevis av forfattere, har jeg en vellykket prosess for å hjelpe forfattere å oppdage deres beste titler.
Bridget, den informasjonen du har oppgitt, er kjempefint. Alt du vil legge til?
Det er for mye for denne artikkelen! Det er mange ressurser på nettstedet vårt, og vi arrangerer svært informative arrangementer vi tilbyr hver annen måned på våre konferanserom konfabs der industri veteraner adresserer emner av interesse for forfattere, agenter og våre kolleger i publisering. Disse holdes på våre kontor i Union Square, og vi streamer dem også over hele landet.
Bridget Marmion
Som SVP Markedsføring av Farrar, Straus Giroux, Random House og Houghton Mifflin Harcourt, opprettet og styrte Marmion kampanjer som førte til bestselgerlisten, og har overvåket publisitet og markedsføring, tradisjonell og digital, for både voksen- og barnebøker. Hun har vært leder av AAP Trade Executive Committee og har omfattende kontakter og kompetanse på alle kanaler, inkludert detaljhandel, K-12, høyskole, bibliotek, online og agenter. I 2012 lanserte Marmion Din Expert Nation, Inc., et fullstendige markedsføringsfirma.
Følg Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion