Noen sier reklame er mer skadelig enn bra. Gjør det?
Noen studier vil føre oss til å tro at vi stadig blir bombardert med reklamemeldinger. Det er overalt. På våre telefoner, våre bærbare datamaskiner og tabletter, i toaletter, på busser, tog ... du nevner det, det er sannsynligvis en annonse på den.
Faktisk har noen anslag gitt at vi ser 20 000 markedsførings- og annonsemeldinger hver eneste dag. Det er tydelig nonsens. Med tanke på at vi sover i minst seks timer, går det 18 timer eller 64,800 sekunder for å kramme 20.000 annonsemeldinger.
I utgangspunktet en annonse hvert 3. sekund. Du ser ikke en annonse hvert 3. minutt, enn si 3 sekunder.
Ja, vi ser mange annonsemeldinger om dagen - ubevisst. Men de som vi faktisk legger merke til, og oppmerksom på, er få og langt mellom. Vi ser mest sannsynlig på noen hundre meldinger og tar hensyn til ikke mer enn 1% av dem.
Likevel, det etterlater minst noen annonser per dag som kommer inn i hodene våre. Og spørsmålet er ... har de en skadelig effekt på oss?
Argumentet mot annonsering
De som sier JA, reklame er skadelig, har mange forsvarlige bekymringer. Her er noen av de største gjerningsmennene.
- Urealistiske kroppsforventninger
Vårt selvbilde blir definitivt påvirket. De fleste m in i annonser er chiseled hunks med ripped abs og perfekt hår og tenner. De som er "vanlige" representerer oss, den gjennomsnittlige forbrukeren, som går om våre livsfarlige liv. Kvinner, de får det enda verre enn gutta. Standarden på skjønnhet i reklame er utover latterlig, og selv når annonsører prøver og empati, kommer de fremdeles ut med annonser som sterkt favoriserer flotte kvinner. Dove har gjort en god jobb med å prøve å omfavne ekte kvinner med sin "kampanje for ekte skjønnhet", men selv da snur annonsene noen ganger.
- Skaper et unødvendig behov
De fleste annonser der ute skyver produkter som svært få folk faktisk trenger, og i stedet skaper en lengsel etter dem. Tenk på det. Ethvert produkt eller en tjeneste som folk faktisk trenger å overleve og trives, trenger ikke noen form for annonsekampanje; forbrukerne søker faktisk dem ut. Det er derfor du sjelden ser annonser for bensin eller verktøy. Men når det gjelder "ting" som vi fyller våre liv med, kan annonsering implantere dypt sittende lengsel etter disse produktene. "Du trenger den nye bilen." "Ditt liv ville være så mye bedre med denne diamantringen." "Hvordan kunne du muligens leve uten en iPhone?" Fra nye biler til musikkspillere og de nyeste candies og junk foods, kan reklame bokstavelig talt få folk til å kreve noe de ikke engang visste at de ønsket noen få sekunder tidligere.
- Målrette yngre forbrukere ved hjelp av sex og vold
Annonsering bruker blatant sex og vold for å få produktene til å se kjøligere ut til ungdomspublikanten. Og reklame, spesielt politisk reklame, kan svinge i løpet av en nasjon gjennom bedrag og misinformasjon. Bare se annonsene som vises rundt 2016 presidentvalget. 95% av dem vil være negative, bøye sannheten til brytepunkt. - Cluttering Våre liv med uendelige meldinger
Reklame er både gjennomgripende og invasiv. Det er overalt. Utendørs kampanjer bombarderer øynene våre med lyse salgsbudskap. Popup-annonser ødelegger enhver form for nettstedopplevelse, noe som ofte senker nettstedet ned for å mate deg med annonser du ikke vil se, og gjør det vanskelig å lukke dem. Annonser er på radio, TV, og til og med i produktene vi kjøper (billigere Kindle Fire leveres med annonser innebygd på enheten). Det er ikke overraskende at folk betaler betydelige månedlige abonnementsavgifter, slik at de kan unngå annonser på YouTube, Hulu og radio.
Argumentet for annonsering
På samme måte som de fleste yrker, er reklame et dobbeltkantet sverd. Ja, det kan være skadelig. Men det kan også være svært gunstig for samfunnet.
- Spreading bevissthet om helseproblemer
Reklame er en utrolig effektiv og kraftig måte å spre ordet om viktige problemer og produkter, for eksempel AIDS-bevissthet, diabetesmonitorer, tobakk og alkoholrisiko og andre helsemessige bekymringer. Hvis det ikke var for massemarkeds multimediekampanjer som informerte oss om helsemessige og sikkerhetsmessige bekymringer, ville verden være et mye farligere sted.
- Finansiering gratis innhold
Tenk bare om et sekund om alle de utrolige tingene du har i livet ditt, som du ikke betaler for. Alle de TV-annonsene som avbryter ditt favorittnettverk og grunnleggende kabelprogrammer kan være irriterende, men gjett hva ... uten dem ville det ikke være noen show å se på. Det meste av internett er gratis på grunn av annonsering på Internett (selv om Netto-nøytralitetsopphevelsen kan ha en stor innvirkning på det). Hvis du tok bort reklame, ville du plutselig finne deg selv uten mye av underholdningen du tar for gitt.
- Hjelpe bedrifter vokse og leie flere mennesker
Hvordan ville små bedrifter noensinne håpe å lykkes uten reklame? De må finne en måte å spre ordet om produktene og tjenestene de tilbyr, mange av dem er avgjørende for vår livsstil. Og hvordan ville store bedrifter spre ordet om innovative nye produkter, eller forbedringer av eksisterende? Uten reklame, vil du vite hvordan du velger mellom telefonene du bruker, bilene du kjører, og TV-ene du ser på? Vil du selv vite hvilke valg du hadde, eller hva eksisterte?
- Holde prisene konkurransedyktig
Annonsering bringer også prisene ned til forbrukerne. Når en bedrift som T-Mobile nasjonalt annonserer en plan som 2 ubegrensede 4G linjer for $ 100, setter de andre alle opp og tar varsel. Og hva gjør de? De taper sine priser.
I sammendrag er det verdt å merke seg at annonsering har både positive og negative aspekter, men uten det ville samfunnet trolig være verre for slitasje. I tillegg er reklame ikke det eneste utløpet for glorifying attraktive menn og kvinner, og sex og vold er utbredt i mange aspekter av samfunnet, blant annet filmer, tv-serier, videospill og til og med hjemmelagde YouTube-videoer.
Så, tilbake til det opprinnelige spørsmålet. Er reklamen skadelig for samfunnet? Det enkle svaret eksisterer ikke. Men det mer kompliserte ser ut til å være - fordelene oppveier negativene. For nå.