Med mindre du har store etikettpenger bak deg, er evnen til selvfremmende musikk å være en av de viktigste ferdighetene du kan ha. Når du ikke har penger til å ansette PR-folk til å drive mediekampanjer for deg, er det opp til deg å sørge for at folk vet om musikken du lager. Komme i gang kan imidlertid være litt overveldende. Disse trinnene hjelper deg med å starte på høyre fot, for å sikre at alle de riktige personene står opp og legger merke til deg.
Identifiser dine mål
Når du bestemmer deg for å markedsføre musikken din, må du ikke forsøke å dekke for mye bakken samtidig. Se på hvordan større artister blir markedsført - de har spesifikke kampanjer som fremmer spesifikke ting, som et nytt album eller en tur. Velg en ting å fremme, som:
Når du vet hva du skal markedsføre, vil du kunne gjøre klare mål for deg selv, dvs. hvis du vil markedsføre nettstedet ditt, er målet ditt å bringe trafikk til nettstedet. Med disse målene i tankene, finner du det lettere å komme opp med kampanjerideer, og du vil bedre kunne bedømme suksessene dine for kampanjer.
- En eneste
- Et show
- En nettside
Mål rett publikum
Med ditt salgsfremmende mål i tankene, finn ut hvem som er riktig målgruppe for kampanjen din. Hvis du har en konsert som kommer opp, er den riktige målgruppen for din kampanje de lokale trykte publikasjonene og radiostasjonene i byen der showet ditt skjer. Hvis du har en begrenset utgave singel kommer ut, er ditt primære publikum din bånd mailingliste, pluss media.
Å gå til riktig målgruppe er spesielt viktig hvis du er på et budsjett. Ikke kast bort tid og penger, og la byen X vite om et kommende show i byen Y eller et folkemagasin om ditt nye hip hop album.
Har en kampanjepakke
Akkurat som når du sender en demo til en etikett , for å markedsføre musikken din selv, trenger du en god promo-pakke .
Pakken din skal ha:
- En pressemelding som beskriver nyheter
- En kort (en side) band bio
- En CD (en demoopptak er ok, eller en forhåndsvisning av en kommende utgave)
- En pakke med hvilken som helst pressedekning du har hatt så langt - pressedekning begynner pressedekning
- Din kontaktinformasjon (pass på at du inkluderer en e-postadresse - folk kan ikke nøle med å ringe deg)
- Et fargebilde eller en lenke til et nettsted der et bilde kan lastes ned. Pressen er mer sannsynlig å kjøre et bilde hvis de ikke trenger å jage det.
Finn din nisje
Den triste sannheten er at hver forfatter, radiostasjon, nettside eller fan for den saks skyld, du prøver å nå, sannsynligvis blir bombardert med info fra andre musikkhåpfulle. Du er en grunn til å skille seg ut. Prøv å finne noe som vil gjøre folk mer nysgjerrige på deg - gi dem en grunn til å vite mer. Å være unnvikende arbeidet underverk for Belle og Sebastian i begynnelsen av karrieren, og folk skriver om Marilyn Manson for å være, vel, Marilyn Manson. Du trenger ikke å utarbeide en stor, beregnet persona, men gir folk en grunn til å sjekke ut ditt show eller din CD før de andre bare kan hjelpe.
Bestikke dem
En annen måte å skille seg ut fra mengden er ren gamle gratis ting. Selv presse folk og etikettsjefer elsker å få noe for ingenting, og du vil piske fansen din inn i en vanvidd (og få nye fans) ved å gi ting unna.
Noen ideer:
- Sett litt penger bak baren på et show og gi gratis drikkepass til alle bransjens folk som kommer for å sjekke deg ut.
- Gi folk på postlisten din en eksklusiv nedlasting en gang i måneden (det være seg en ny sang eller en alternativ versjon av en sang)
- På gigs, blander tomater (gratis) CD-er laget av bandet - alle som registrerer seg til din adresseliste på showet, kommer inn på tegningen.
branding
Få navnet ditt der ute. Sett opp noen klistremerker, merker, plakater, lightere eller alt annet du kan tenke på som inkluderer bandets navn. Deretter la sakene hvor som helst du kan. Pass dem ut på favorittklubbene dine, la dem stå på plateselskapstelleren, plakat lyspostene - gå for det. Snart vil navnet ditt bli kjent for folk selv om de ikke vet hvorfor, og når de ser navnet ditt i papiret annonserer et kommende show, vil de tenke "hei ... Jeg vet det navnet, jeg lurer på hva det er alt om.."
Hold styr på dine kontakter
Når du går gjennom alle disse trinnene, er sjansen at du skal hente mange nye kontakter underveis. Noen av disse kontaktene vil være industrifolk og noen vil være fans. Aldri miste oversikt over en kontakt. Hold en database på datamaskinen din for bransjens folk du har møtt, og en annen database med fan-kontakter. Disse databasene bør være din første anløpshavn for din neste kampanje - og disse databasene skal alltid vokse. Ikke skriv noen av, selv om du ikke får mye tilbakemelding fra dem. Du vet aldri hvem som skal gi deg den pause du trenger.
Vet når du skal handle liten
Dette trinnet knytter seg til å målrette rett publikum og identifisere målene dine - du kan spare mye tid på å spinne hjulene dine ved å holde små ting små. Selv om det alltid er nyttig å holde andre mennesker oppdatert med hva som skjer i din karriere, trenger den fyren fra Rolling Stone ikke å vite hver gang bandet ditt tar en halv time på den lokale klubben, spesielt hvis den lokale pressen Jeg har virkelig ikke gitt deg mye dekning ennå. Når du kommer i gang, er det enkleste stedet å starte en buzz ditt lokale område. Bygg opp de små greiene for å komme til de store greiene.
Men vet når du skal handle stort
Noen ganger er en større kampanje virkelig i orden. Gå full fart fremover når du har noe stort bryggeri, som:
Denne typen nyheter garanterer å kontakte både media og folk du vil jobbe med, som etiketter, agenter, ledere og så videre.
- Et nytt album
- En tur
- En viktig del av nyheter, som en pris eller en ny rekordavtale
Finn RIGHT Nisje
Som nevnt, er å finne din nisje nyttig for å bli lagt merke til. Det er en advarsel, men sørg for at du blir lagt merke til de riktige årsakene. Du vil sikkert få oppmerksomhet for dårlig, uprofesjonell oppførsel, men problemet er at musikken din ikke vil være hva alle snakker om - og er det ikke det du virkelig vil gjenkjenne for? Ikke gjør deg selv den dårlige servicen til selvfremmende en dårlig rep for deg selv. Pass på at du blir lagt merke til talentet ditt i stedet. Også, vær ikke falsk. Hvis du ikke er sikker på hva din nisje er, må du ikke presse den. Vær tro mot deg selv og din musikk.
Vokse databasen din
I tillegg til å holde spor av kontaktene du har, ikke vær redd for å hjelpe databasen din, ved å legge til noen "drøm" -kontakter på listen din. Er det en agent du vil legge merke til? Ta deretter med dem på pressemeldingens mailingliste eller reklamepostliste når du har store nyheter å dele. Gi dem beskjed om at du fortsatt jobber og fortsatt bygger karrieren din - ganske snart kan de slå på døren din.
Pust dypt inn
For mange mennesker er ideen om å selvfremmende sin musikk til sine fans lett, men ideen om å kalle opp pressen er helt skremmende. Slappe av. Her er sannheten - noen folk du ringer vil være hyggelige, noen mennesker vil ikke være. Noen mennesker vil aldri returnere samtalene dine eller e-postene. Noen vil. Du bør ikke ta noe av det personlig. Du bør definitivt ikke være redd for å prøve. Dekker band er jobben av musikkmediene - de forventer å høre fra deg. Ikke motløs av noen som er uhøflig, eller noen som er høflig, men sier fortsatt "nei". Ikke skriv dem av, heller. Neste gang kan du høre "ja".