Hjelp boken din Få Discovered Online
Markedsfør boken din med SEO, starter med metadata
Uansett hvilket nivå du har, og om du tradisjonelt publiseres, i samarbeid med en hybridforlegger , eller selv har publisert boken din gjennom en tjeneste , er denne artiklens hensikt at du skal få forståelse og handlebare markedsføringer for markedsføring ved å optimalisere metadataene dine for søkemotorer.
Det kan høres komplisert, men tenk på det på denne måten - som er nøkkelen for alle aspekter av bokmarkedsføring - målet er å få informasjon om boken foran leserne som kanskje liker det.
Søkemotorer er bare mellommenn (mellom-folk? Midt-datamaskin?) Som jobber med et litt annet språk enn vi gjør.
Målet med SEO for bøker er å være en god oversetter for søkemotorene, for å gjøre bokinformasjonen umiddelbart tydeligere i søk, så Google eller Yahoo eller Amazon kan mer effektivt få boken foran høyre leser.
Hvorfor bokmetadata er så viktig
SEO-optimaliserte metadata er nøkkelen til en hvilken som helst bok, men det er spesielt viktig i den blomstrende verden av digital publisering der mange selvbublede bøker og hybrid-publiserte bøker bare er online.
Også, som de aller fleste selvutgitte forfattere har liten eller ingen medieplattform , tradisjonell bokhandel tilstedeværelse , eller tradisjonell bokmarkedsføring eller publisitetsdekning , er SEO-optimaliserte metadata det kritiske verktøyet som disse bøkene blir oppdaget.
Verktøy som SEO, metadata, søkeord og BISAC-koder er også viktig for tradisjonelt publiserte bøker. Men mens digitale bokmarkedsførere på forlag gjør mange av søkeordet tenkning og metadata tung løfting her, er det viktige måter som tradisjonelt publiserte forfattere kan distribuere metadata kunnskap også for å optimalisere bokfunn i søk.
Så først, det grunnleggende.
Metadata for bøker - En forenklet definisjon
"Data" er selvfølgelig informasjon; "meta" er fra den greske betydningen "høyere nivå".
"Metadata" kan defineres løst som "topplinjeinformasjon om dataene." For hardcore data-drevne bedrifter (som database marketing selskaper), kan dette bli komplisert. Men for bøker og forfattere kan vi starte med en forenkling av premissene:
Boken er "Data"
Hvis du tenker på en bok som data, er en boks metadata topplinjens informasjon om boken. En boks grunnleggende metadata inkluderer:
- Boktittel
- Bestill undertekst
- Forfatter
- Bokbeskrivelse (aka "flap copy" og "back copy")
- Forlegger
- ISBN
- BISAC-kode / bokkategori (mer om det senere)
- Sidetall
- Antall illustrasjoner
- Publiseringsdato
- Etc.
Hvordan Metadata for bøker blir sirkulert på nettet
Når en bok er anskaffet og går til kontrakt, begynner bokens metadata å samles inn i forlagets database, som blir oppdatert gjennom hele bokens utvikling og produksjon og er inkludert i utgiverens salgskataloger, både trykt og online. Her blir visuell informasjon vanligvis lagt til, for eksempel jakkebildet.
For en selvutgitt bok, gir forfatteren vanligvis denne metadatainformasjonen til selvpubliserings- og distribusjonstjenestene.
Når en bok er publisert, leveres metadataene via datamaskinen "feed" til aktuelle bookelling-databaser og nettsteder som er den tradisjonelle eller hybridutgiveren, via sin selvpubliserende tjeneste eller av sin selvpubliserende forfatter. Eksempler på disse databasene er:
- Engros og back-end bok bokhandel og bibliotek inventar, salg og distribusjonssystemer, for eksempel Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Over Treeline.
- Bokhandlere, som Amazon.com, Barnes & Noble, og IndieBound (hvis system muliggjør salg gjennom uavhengige bokhandlere).
Igjen, for selvutgitte bøker, hvilke databaser får bokens metadata, avhenger av den spesifikke selvpubliserende tjenesten og avtalen den enkelte forfatter har med tjenesten, og under hvilke utskrifts- og ebook-forhandlere vil distribuere boken.
I tillegg legges metadataene manuelt av forfattere eller markedsførings- og publisitetsgrupper til online plattformer:
- Forfatter nettsteder og blogger
- Forfatter sosial media, som Facebook-sider, Twitter bios , etc.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs Online Book Discovery
I en bokhandel kan leserne "søke" de faktiske "dataene" og metadataene. Og i trykte bokverdenen kan de grunnleggende "metadataene" finnes rett på bokens jakke . En leser som søker etter en trykt bok i en bokhandel kan "krype" ikke bare metadataene, men også de faktiske "dataene".
En potensiell kjøper i en murstein-bokhandel kan se på forsiden, lese hele klaffen og jakkekopien, se, lære forfatterens bio, til og med lese innholdsfortegnelsen og bla gjennom og skumle sider i den fysiske boken. De kan "oppdage" en bok ved å få et fullstendig bilde av alle dataene.
Men søkemotorer søker ikke på "dataene" ....
Søkemotorer Søk i bokmåten
Søkemotorer som Google, Yahoo !, og Bing ser ikke gjennom hele bøker eller forfatterwebsteder (eller andre nettsider for informasjon (ennå).
I stedet, som en slags snarvei, bruker de stadig mer sofistikerte og svært hemmelige algoritmer til å "gjennomsøke" (websider) for relevante metadata som oppfyller lesersøk. I fraksjonen av et sekund søk søker de om ti gazillion nettsider - fra databaser, wiki-sider, institusjonelle nettsteder, blogger, sosiale medier-for alle slags å finne den informasjonen som best tilfredsstiller spørringen.
Vær oppmerksom på at proprietære algoritmer også tar hensyn til andre faktorer for dypere å vurdere relevans, autoritet, popularitet, etc., men for øyeblikket er vi bekymret for metadata.
Online bokhandlere, mest spesielt, Amazon.com, den største nettbutikken, er ikke generelle søkemotorer, men inneholder deres proprietære søkemotorer som er skreddersydd for bookselling. Som online bokhandlere og ebook selgere gir millioner av potensielle leser eyeballs og-best av alle leser kredittkort, er de kritiske for oppdagelsen og salget av både utskrift bok og e-bøker.
I tillegg til metadatainnmatinger fra utgiveren, ser online-bokhandlerens søkemotorer etter relevant bokinformasjon som bokhandleren har samlet seg - for eksempel leseromtaler og faktiske salgsrangeringer.
Hvorfor Search Ranking er viktig å bestille Discovery og salg
Jo høyere boken lander på søkemotorens resultatsider ("SERPs") - aka jo høyere søkemotoren eller Amazones "rangering" - jo flere potensielle lesere vil se og "oppdage" boka, og jo mer mulig salg boken vil ha.
Å være i topp tre eller fire resultater er ideell; Å være på den første siden med søkeresultatene, er viktig for å få oppmerksomhet for boken din. Det er ikke et enkelt mål, og det er veldig lett for en bok å gå seg vill.
Betalt søk
For å komplisere noe, selger søkemotorer og online-bokhandlere verdifull eiendomsmegling til annonsører og forhandlere (inkludert forlag og forfattere) som betaler penger for sine tjenester og varer som skal vises i bestemte søkeresultater eller på bestemte sider der leserne mest sannsynlig vil ser dem. (For eksempel, som bokhandler brukte Amazon bokutgivere samarbeidende reklamemidler til å inkludere bøker i visse kampanjer).
Søkemotoren "betalt søk" eller "sponset søk" -resultater skiller seg fra "organisk søk", som ikke kan kjøpes. Men sponsede søk tar opp "eiendomsmegling" og gir mindre plass på siden for organiske søkeresultater.
Derfor er det enda viktigere å forstå hvordan organisk søkrangeringen - den gratis typen som forfattere og utgivere tar sikte på - kan styrkes ved å optimalisere bokmetadata og utnytte andre gode SEO-metoder.
Optimalisering av bokmetadata for søk
Igjen har søkemotoroptimalisering et veldig menneskelig mål - å gi en bok den beste muligheten for å koble sammen med så mange lesere som mulig gjennom søkemotoren "oversettere".
Det er tre stykker metadata der optimaliseringsstrategien kan gi en positiv innvirkning:
- BISAC-koder (det er emnekoder for kategorier)
- Bok tittel og undertekst
- Bestill beskrivelse
Optimalisering av søkeordbruk for Book Discovery
Både boktitel og bokbeskrivelsesstrategier innebærer søkeord, som er en integrert del av metadata. Du bør gjøre søkeordforskningen din før du oppretter boktitel og bokbeskrivelses metadata.
BISAC-koder
Bokstandsstandarder for industri og kommunikasjon (BISAC) er alfanumeriske koder som representerer kategorier eller fag for bøker. Det er 54 store BISAC-bokobjekter, for eksempel fiksjon, selvhjelp og reise. Under emnet er ca. 3000 fag. Amazonas surfingskategorier stemmer overens med BISAC-koder.
Her er et eksempel på en BISAC-kode:
- SEL000000 er for SELF-HELP / General
- SEL030000 er for SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement
Hver bok utgitt må ha BISAC-koder tildelt den; kodene hjelper murstein og mørtel, samt online bokhandlere, kategorisere sine varer. Som sådan er de viktige verktøy.
Teknisk kan en utgiver bruke så mange BISAC-koder som de vil, men maksimalt tre er anbefalt for en bok. Amazon Kindle-brukere kan legge inn to BISAC-koder.
BISAC-koder er relativt generelle, men brukes i kombinasjon, de kan ringe ut flere faglige nyanser. Brukes strategisk, de kan bringe flere øyne til boken.
For eksempel, hvis du var forfatteren av et Amazon Kindle paranormalt mord mysterium med en privat detektiv, kan du velge følgende BISAC koder i håp om å nå mysteriet leserne og paranormale leserne som liker PI hovedpersoner.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
Det må utvises forsiktighet for å finne en balanse mellom bokbeskrivelsen og målgruppens rekkevidde. Hvis du er for smal i koder, risikerer du å miste publikum; Hvis du er for bred i et populært emne, kan boken din gå seg vill.
For å få innsikt og få de mest optimaliserte koder for boken, søk etter BISAC-kodeteksten din (ikke den alfanumeriske koden, men hele emnet overskriften og tekst som Fiction / Fantasy / Paranormal) på nettsteder som Amazon, bn.com, og Goodreads og ta en titt på konkurransesidene. Hvis du skal bli utgitt tradisjonelt, kan du diskutere bokens BISAC-koder med redaktøren og / eller digital markedsføringsteamet.
Bok Tittel og Teksting
Det er mange kritiske faktorer som går inn i å skape den perfekte boktittelen- metadata er bare en. Andre er originalitet, kontekst, konkurranse, en "krok", euphonic kvaliteter og mer. Når det er sagt, er det ting å huske på med titler, spesielt de som ikke er fiksjon.
- Se om nøkkelord er passende i tittelen- The Beekeeper's Bible type sier hva det er og sier alt - en omfattende, klassisk, uunnværlig bok om et bestemt emne.
- Tenk på den nåværende konkurransen ... Jenta på toget er en svært fortjent bestselger, men ville det ha hatt stratospherisk salg og oppmerksomhet hvis det ikke hadde vært en "Girl", som-som bestselgerne Gone Girl og The Girl med Dragon Tattoo- kanskje hatt en "upålitelig forteller" søkeordsetning?
- Ikke gå over 60 tegn i tittelen din. Lengre enn det og (ifølge Amazon, som er i stand til å vite), risikerer du leseren å hoppe rett forbi.