Grunnleggende om trykksett for musikere

Effektive trykksett må ha en bestemt og effektiv underliggende strategi.

Et tradisjonelt musikkpresspakke var et verktøy som ble brukt i mange år av musikere, etiketter, agenter og ledere for å fremme en gruppe, en ny utgave eller en tur. Noen av disse musikkpressene var veldig enkle, mens andre, spesielt for grupper som var signert på en etikett eller ledelse som ga penger til trykksett, inneholdt mange klokker og fløyter. Viktige elementer i grunnleggende fysiske trykksett inkluderer ofte:

• Promo CD, enten en hit eller to i en spesiell utgave eller oftere det nyeste albumet
• Pressemelding (se Pressemeldinger 101 for mer info.)
• Bio
• Trykk på Klip

De fleste pressesettene kom i mapper som inneholdt all relevant informasjon. I noen tilfeller ble trykksett bundet i en notatbok. Kits inneholdt vanligvis albumcoveret og bildene til kunstnerne.

Begrensninger og fordeler med fysiske trykksett

Mange av de mer forseggjorte fysiske pressesettene er samlet av forskjellige musikalers mest lojale fans. Rolling Stones, spesielt, har kommet opp med noen av de mest minneverdige av disse prosjektene, de fleste av dem som selger på samlere markedsplass for godt over $ 100,00.

Rolling Stones-referansen peker også på et problematisk aspekt av disse fysiske PR-settene til de fleste arbeidsmusikere: design og produksjon av disse kitene var dyrt for alle. Kun de mest vellykkede gruppene i verden kan betale de mange titusenvisene dollar som trengs for å forberede et forseggjort, ikke-sperret fysisk presssett.

Til tross for kostnaden ulempe, noen grupper, selv de med mindre budsjetter, stiller ut fysiske trykksett i 21 C. Den kjente fordelen er at når kitet er levert, gir det en fysisk påminnelse om bandet til, muligens måneder eller år senere blir det kastet bort, eller for de eksepsjonelle få blir en samlerobjekt.

Av denne og andre grunner anbefaler mange nettsteder som er utformet for å hjelpe aspirerende musikere (og for å selge dem noe) fortsatt å sette ut et fysisk pressesett, så vel som det som i stor grad har erstattet det, Electronic Press Kit , så allestedsnærværende nå at den har sin egen akronym, EPK.

Kjente fordeler av EPKs

EPKS har to betydelige fordeler i forhold til tradisjonelle trykksett: fordelingseffektivitet og kostnad. Den tredje utvidelsen av virkningen av EPKer på mottakere ved hjelp av video, virtuelle virkelighetsproduksjoner, spill og andre involverte medier, forblir noe som venter på å bli fullstendig utforsket.

Oversikt over en effektiv EPK-strategi

Detaljere en effektiv EPK-strategi er en bok, ikke en artikkel, men de grunnleggende og kritiske elementene er disse:

1. En startside. Ja, det er riktig - kjernestrategien for alle 21-tallet musikkstrategi er opprettelsen av en følelsesmessig effektiv hjemmeside. Uten det går EPK ikke hvor som helst - eller heller, du har ikke gitt EPK-mottakerne sted å gå til. Så: første ting først. Hvis du har et budsjett for etableringen av et bånd nettsted, det er flott. Hvis du ikke gjør det, er det mange gjør-det-selv-EPK-nettsider som vil komme i gang og veilede deg gjennom etableringen av en hjemmeside. Hvis din EPK ikke ber mottakeren om å gå til nettsiden (og så bli glad når de kommer dit), har du mislyktes. Det er unødvendig: det er ikke vanskelig å lykkes.

1. Formål . Sende ut en EPK uten et bestemt formål langt utover bare informasjon - "Hei, her er vårt flotte band, og vi spiller denne kommende onsdag" - er bare en sløsing med tid og krefter. Høyt på listen Effektive hensiktsstrategier er å konvertere en journalist til en deltaker og deretter inn i en fan. Tenk på EPK som lokke og nettsiden som fellen. Du er ute etter å fange folk du ikke engang vet og konvertere dem til fans.
2. Elektroniske elementer som gjør formålet eksplisitt . Disse kan være nesten alt, men de må være spesielt noe. Når du tenker på å utvikle EPK, hva vil du at mottakeren skal vite, å forstå og å føle? Hva er forbindelsen mellom journalist og band? Hvordan kan du styrke denne forbindelsen? Hvis du føler deg fortapt riktig om nå, la meg gi deg et eksempel på et enkelt pressesettelement (og deretter et albumcover) fra mange år siden, Rolling Stones berømte tunge- og lipsbilde. Da ung designer John Pasche kom opp med ideen i 1970 utviklet han den fra to enkle, men briljante foreninger. Lippene ble selvsagt designet for å fremkalle seernes tanker om Jaggers lepper, samt å fremkalle seksuelle foreninger med bandetes musikk. Det andre innsiktet Pasche hadde var at unge mennesker i økende grad følte seg anti-etablering og klar til å rebel, så han sørget for at leppene og logobildet var provoserende og motkulturelle. Hvis den aggressive seksualiteten var litt off-putting til en eldre generasjon? Vel, det var poenget. Det effektive resultatet var "Vi er alle sammen i dette" - til fordel for en levende, sexy eksistens drevet av Stones musikk og "Vi er forente mot dem. "

Nå er det din tur. Ovenfor er de absolut nødvendige bare bein av en EPK-strategi. Skjønnheten er at du kan produsere en EPK for nesten ingenting (eller du kan bruke mye penger, som du velger). Disse essensielle elementene koster ingenting. Alt de virkelig trenger å komme til liv i bandets EPK er fantasien din.